1. Người tiêu dùng làm đẹp mới: Được trao quyền, có đạo đức và thử nghiệm
Bối cảnh làm đẹp đang trải qua một sự chuyển đổi triệt để khi người tiêu dùng ngày càng xem việc chăm sóc cá nhân thông qua lăng kính thể hiện bản thân và trách nhiệm xã hội. Không còn hài lòng với những tuyên bố hời hợt, người mua sắm ngày nay đòi hỏitính xác thực, tính bao hàm và tính minh bạch triệt đểtừ các thương hiệu.
A. Vẻ đẹp bản sắc đóng vai trò trung tâm
Sự trỗi dậy của “chủ nghĩa hoạt động làm đẹp” đã biến trang điểm và chăm sóc da thành công cụ mạnh mẽ để khẳng định bản sắc. Người tiêu dùng thế hệ Z hiện đánh giá các thương hiệu dựa trên cam kết của họ đối với sự đa dạng và các mục đích xã hội. Các công ty dẫn đầu thị trường như Fenty Beauty đã đặt ra các tiêu chuẩn mới vớiBảng kem nền 40 màu, trong khi các thương hiệu độc lập như Fluide thách thức các chuẩn mực giới tính với các dòng mỹ phẩm phi giới tính. Ở Châu Á, điều này thể hiện khác biệt – chương trình “Sáng kiến làm đẹp cho thế giới tốt đẹp hơn” của thương hiệu Nhật Bản Shiseido phát triển các sản phẩm dành riêng cho nhóm dân số già, trong khi Perfect Diary của Trung Quốc hợp tác với các nghệ sĩ địa phương cho các bộ sưu tập phiên bản giới hạn tôn vinh di sản khu vực.
B. Cuộc cách mạng Skinimalism
Phong trào “không trang điểm” trong đại dịch đã phát triển thành một cách tiếp cận tinh tế đối với vẻ đẹp tối giản. Người tiêu dùng đang đón nhậnsản phẩm đa chức năngmang lại kết quả tối đa với các bước tối thiểu. Super Serum Skin Tint được yêu thích của Ilia Beauty (có SPF 40 và các lợi ích chăm sóc da) đã tăng trưởng 300% vào năm 2023, chứng minh rằng người tiêu dùng muốn hiệu quả mà không thỏa hiệp. Phương tiện truyền thông xã hội thúc đẩy xu hướng này thông qua các thói quen lan truyền như "chu kỳ da" (thay đổi các đêm tẩy tế bào chết, phục hồi và dưỡng ẩm) đã thu hút hơn 2 tỷ lượt xem TikTok vào năm ngoái. Các thương hiệu có tư duy tiến bộ như Paula's Choice hiện cung cấpngười xây dựng chế độ tùy chỉnhgiúp đơn giản hóa những thói quen phức tạp này.
2. Khoa học gặp Kể chuyện: Cuộc cách mạng về độ tin cậy
Khi người tiêu dùng trở nên hiểu biết hơn về thành phần, các thương hiệu phải ủng hộ các tuyên bố vớibằng chứng khoa học không thể chối cãiđồng thời làm cho công nghệ phức tạp trở nên dễ tiếp cận.
A. Bằng chứng lâm sàng trở thành tiền cược
70% người mua sản phẩm chăm sóc da hiện nay xem xét kỹ nhãn sản phẩm để biết dữ liệu lâm sàng. La Roche-Posay đã nâng cao tiêu chuẩn với kem chống nắng UVMune 400 của họ, bao gồm hình ảnh hiển vi cho thấy bộ lọc được cấp bằng sáng chế của họ tạo ra "lá chắn nắng" ở cấp độ tế bào như thế nào. The Ordinary đã làm gián đoạn thị trường bằng cách tiết lộphần trăm nồng độ chính xácvà chi phí sản xuất – một động thái giúp tăng lòng tin của khách hàng lên 42% theo công ty mẹ của họ. Quan hệ đối tác với bác sĩ da liễu đang phát triển mạnh mẽ, với các thương hiệu như CeraVe có sự góp mặt của các chuyên gia y tế trong 60% nội dung tiếp thị của họ.
B. Công nghệ sinh học định nghĩa lại hiệu quả
Sự giao thoa giữa công nghệ làm đẹp và công nghệ sinh học đang tạo ra những đổi mới mang tính đột phá:
tôiLên men chính xác:Các công ty như Biomeca sử dụng quá trình lên men vi sinh để tạo ra các giải pháp thay thế bền vững cho các hoạt chất truyền thống
tôiKhoa học vi sinh vật: Các công thức tiền sinh học/probiotic của Gallinée hướng đến sự cân bằng hệ sinh thái của da, với các nghiên cứu lâm sàng cho thấy cải thiện 89% tình trạng mẩn đỏ
tôiNghiên cứu tuổi thọ:Peptide OS-01 độc quyền của OneSkin đã được chứng minh trong các nghiên cứu được bình duyệt có tác dụng làm giảm các dấu hiệu tuổi tác sinh học trong tế bào da
3. Tính bền vững: Từ “Có thì tốt” đến Không thể thương lượng
Ý thức sinh thái đã phát triển từ một yếu tố phân biệt tiếp thị thành mộtkỳ vọng cơ bảnbuộc các thương hiệu phải xem xét lại mọi khía cạnh trong hoạt động của họ.
A. Nền kinh tế làm đẹp tuần hoàn
Những người tiên phong như Kao đang thiết lập các tiêu chuẩn mới với dòng sản phẩm MyKirei của họ, cóGiảm 80% nhựathông qua các hệ thống nạp lại sáng tạo. Sáng kiến đóng gói trần trụi của Lush đã ngăn chặn hơn 6 triệu chai nhựa vào bãi rác mỗi năm. Tái chế đã vượt ra ngoài các mánh lới quảng cáo – UpCircle Beauty hiện đang tìm nguồn15.000 tấn bã cà phê tái chếhàng năm từ các quán cà phê ở London để mua quần áo phẫu thuật và khẩu trang.
B. Công thức thích ứng với khí hậu
Khi thời tiết khắc nghiệt đang trở nên phổ biến, các sản phẩm phải hoạt động trong nhiều môi trường khác nhau:
tôiChăm sóc da chống sa mạc: Phòng thí nghiệm Peterson sử dụng các loại thực vật bản địa của Úc để tạo ra chất dưỡng ẩm bảo vệ chống lại điều kiện của sa mạc Gobi
tôiCông thức chống ẩm: Dòng sản phẩm mới dành cho vùng khí hậu nhiệt đới của AmorePacific có chứa các polyme có nguồn gốc từ nấm có khả năng điều chỉnh theo độ ẩm
tôiKem chống nắng an toàn cho biển: Các công thức an toàn cho rạn san hô của Stream2Sea hiện chiếm 35% thị trường Hawaii
4. Công nghệ định hình lại ngành công nghiệp
Đổi mới kỹ thuật số đang tạo ranhững trải nghiệm đắm chìm, siêu cá nhân hóacầu nối giữa vẻ đẹp trực tuyến và ngoại tuyến.
A. AI trở nên cá nhân
Chatbot của Olly Nutrition phân tích thói quen ăn uống để đề xuất các loại thực phẩm bổ sung làm đẹp được cá nhân hóa, trong khi thuật toán của Proven Skincare xử lýHơn 50.000 điểm dữ liệuđể tạo thói quen tùy chỉnh. Công nghệ Color IQ của Sephora, hiện đang ở thế hệ thứ ba, có thể kết hợp các sắc thái kem nền vớiĐộ chính xác 98%thông qua camera trên điện thoại thông minh.
B. Blockchain xây dựng lòng tin
Chương trình “Từ hạt giống đến chai” của Aveda cho phép khách hàng theo dõi hành trình của mọi thành phần, từ người thu hoạch bơ hạt mỡ Ghana đến các kệ hàng trong cửa hàng. Mức độ minh bạch này đã làm tăngđiểm trung thành của khách hàng tăng 28%.
C. Bộ đếm vẻ đẹp Metaverse
Công nghệ thử đồ VR của Meta, đã được 45% các nhà bán lẻ mỹ phẩm lớn áp dụng, đã giúp giảm 25% tỷ lệ trả lại sản phẩm. Trợ lý ảo “Beauty Genius” của L'Oréal xử lý 5 triệu cuộc tư vấn khách hàng hàng tháng.
Con đường phía trước:
Người tiêu dùng làm đẹp năm 2025 làngười thử nghiệm có ý thức- có khả năng say mê nghiên cứu peptide ngang bằng với khả năng tham gia vào sáng kiến phát triển bền vững của một thương hiệu. Các thương hiệu chiến thắng sẽ cần phải nắm vữngđổi mới ba chiều:
tôiĐộ sâu khoa học- Đưa ra các khiếu nại với nghiên cứu được bình duyệt
tôiSự tinh vi về công nghệ- Tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số/vật lý liền mạch
tôiMục đích đích thực- Lồng ghép tính bền vững và tính bao trùm ở mọi cấp độ
Tương lai thuộc về những thương hiệu có thể vừa là nhà khoa học, người kể chuyện vừa là nhà hoạt động – cùng một lúc.
Thời gian đăng: 08-05-2025