1. Người tiêu dùng làm đẹp mới: Được trao quyền, có đạo đức và thử nghiệm
Thị trường làm đẹp đang trải qua một sự chuyển đổi mạnh mẽ khi người tiêu dùng ngày càng nhìn nhận việc chăm sóc cá nhân thông qua lăng kính thể hiện bản thân và trách nhiệm xã hội. Không còn hài lòng với những lời quảng cáo hời hợt, người mua sắm ngày nay đòi hỏitính xác thực, tính bao hàm và tính minh bạch triệt đểtừ các thương hiệu.
A. Vẻ đẹp bản sắc đóng vai trò trung tâm
Sự trỗi dậy của “chủ nghĩa hoạt động vì sắc đẹp” đã biến trang điểm và chăm sóc da thành những công cụ đắc lực để khẳng định bản sắc. Người tiêu dùng thế hệ Z hiện đánh giá các thương hiệu dựa trên cam kết của họ đối với sự đa dạng và các vấn đề xã hội. Những thương hiệu dẫn đầu thị trường như Fenty Beauty đã đặt ra những tiêu chuẩn mới với...Bảng phấn nền 40 tông màuTrong khi các thương hiệu độc lập như Fluide thách thức các chuẩn mực giới tính với các dòng mỹ phẩm phi giới tính. Ở châu Á, điều này thể hiện khác biệt – chương trình “Sáng tạo sắc đẹp cho một thế giới tốt đẹp hơn” của thương hiệu Nhật Bản Shiseido phát triển các sản phẩm dành riêng cho người cao tuổi, trong khi Perfect Diary của Trung Quốc hợp tác với các nghệ sĩ địa phương cho các bộ sưu tập phiên bản giới hạn tôn vinh di sản khu vực.
B. Cuộc cách mạng của chủ nghĩa động vật da
Phong trào “không trang điểm” trong đại dịch đã phát triển thành một phương pháp làm đẹp tối giản tinh tế. Người tiêu dùng đang đón nhậnsản phẩm đa chức năngmang lại hiệu quả tối đa với các bước tối giản. Sản phẩm Super Serum Skin Tint được yêu thích nhất của Ilia Beauty (với chỉ số SPF 40 và các lợi ích chăm sóc da) đã tăng trưởng 300% trong năm 2023, chứng minh rằng người tiêu dùng mong muốn hiệu quả mà không phải đánh đổi. Mạng xã hội thúc đẩy xu hướng này thông qua các thói quen lan truyền như "chu kỳ chăm sóc da" (luân phiên tẩy tế bào chết, phục hồi và dưỡng ẩm) đã thu hút hơn 2 tỷ lượt xem trên TikTok vào năm ngoái. Các thương hiệu tiên phong như Paula's Choice hiện cung cấpngười xây dựng chế độ tùy chỉnhgiúp đơn giản hóa những thói quen phức tạp này.
2. Khoa học kết hợp kể chuyện: Cuộc cách mạng về uy tín
Khi người tiêu dùng trở nên hiểu biết hơn về thành phần, các thương hiệu phải hỗ trợ các tuyên bố bằngbằng chứng khoa học không thể chối cãiđồng thời giúp công nghệ phức tạp dễ tiếp cận hơn.
A. Bằng chứng lâm sàng trở thành yếu tố then chốt
70% người mua sản phẩm chăm sóc da hiện nay xem xét kỹ nhãn sản phẩm để tìm dữ liệu lâm sàng. La Roche-Posay đã nâng tầm sản phẩm với kem chống nắng UVMune 400, bao gồm hình ảnh hiển vi cho thấy bộ lọc được cấp bằng sáng chế của họ tạo ra một "lớp chắn nắng" ở cấp độ tế bào như thế nào. The Ordinary đã làm chao đảo thị trường bằng cách tiết lộphần trăm nồng độ chính xácvà chi phí sản xuất - một động thái đã giúp tăng niềm tin của khách hàng lên 42% theo công ty mẹ. Các mối quan hệ đối tác với bác sĩ da liễu đang phát triển mạnh mẽ, với các thương hiệu như CeraVe có sự góp mặt của các chuyên gia y tế trong 60% nội dung tiếp thị của họ.
B. Công nghệ sinh học định nghĩa lại hiệu quả
Sự giao thoa giữa vẻ đẹp và công nghệ sinh học đang tạo ra những đổi mới mang tính đột phá:
tôiLên men chính xác:Các công ty như Biomica sử dụng quá trình lên men vi sinh để tạo ra các giải pháp thay thế bền vững cho các hoạt chất truyền thống
tôiKhoa học vi sinh vật: Các công thức tiền sinh học/probiotic của Gallinée nhắm vào sự cân bằng hệ sinh thái của da, với các nghiên cứu lâm sàng cho thấy tình trạng mẩn đỏ được cải thiện 89%
tôiNghiên cứu tuổi thọ: Peptide OS-01 độc quyền của OneSkin đã được chứng minh trong các nghiên cứu được bình duyệt có tác dụng làm giảm các dấu hiệu tuổi tác sinh học trong tế bào da
3. Tính bền vững: Từ “có thì tốt” đến “không thể thương lượng”
Ý thức sinh thái đã phát triển từ một yếu tố phân biệt tiếp thị thành mộtkỳ vọng cơ bảnbuộc các thương hiệu phải xem xét lại mọi khía cạnh trong hoạt động của họ.
A. Nền kinh tế làm đẹp tuần hoàn
Những người tiên phong như Kao đang thiết lập những tiêu chuẩn mới với dòng sản phẩm MyKirei của họ, cóGiảm 80% nhựathông qua các hệ thống nạp lại sáng tạo. Sáng kiến bao bì trần của Lush đã ngăn chặn hơn 6 triệu chai nhựa bị thải ra bãi rác mỗi năm. Tái chế đã vượt ra ngoài những chiêu trò quảng cáo – UpCircle Beauty hiện đang tìm nguồn15.000 tấn bã cà phê tái chếhàng năm từ các quán cà phê ở London để mua quần áo phẫu thuật và khẩu trang.
B. Công thức thích ứng với khí hậu
Khi thời tiết khắc nghiệt đang trở nên phổ biến, các sản phẩm phải hoạt động trong nhiều môi trường khác nhau:
tôiChăm sóc da chống sa mạc: Phòng thí nghiệm Peterson sử dụng các loại thực vật bản địa của Úc để tạo ra các loại kem dưỡng ẩm bảo vệ chống lại điều kiện của sa mạc Gobi
tôiCông thức chống ẩm: Dòng sản phẩm mới của AmorePacific dành cho vùng khí hậu nhiệt đới có thành phần là polyme chiết xuất từ nấm có khả năng điều chỉnh độ ẩm
tôiKem chống nắng an toàn cho biển: Các công thức an toàn cho rạn san hô của Stream2Sea hiện chiếm 35% thị trường Hawaii
4. Công nghệ định hình lại ngành công nghiệp
Đổi mới kỹ thuật số đang tạo ranhững trải nghiệm nhập vai, siêu cá nhân hóacầu nối giữa vẻ đẹp trực tuyến và ngoại tuyến.
A. AI trở nên cá nhân hóa
Chatbot của Olly Nutrition phân tích thói quen ăn uống để đề xuất các loại thực phẩm bổ sung làm đẹp được cá nhân hóa, trong khi thuật toán của Proven Skincare xử lýHơn 50.000 điểm dữ liệuđể tạo ra các thói quen tùy chỉnh. Công nghệ Color IQ của Sephora, hiện đang ở thế hệ thứ ba, có thể kết hợp các tông màu nền vớiĐộ chính xác 98%thông qua camera điện thoại thông minh.
B. Blockchain xây dựng niềm tin
Chương trình “Từ hạt giống đến chai” của Aveda cho phép khách hàng theo dõi hành trình của từng thành phần, từ người thu hoạch bơ hạt mỡ Ghana đến kệ hàng. Mức độ minh bạch này đã nâng caođiểm trung thành của khách hàng tăng 28%.
C. Bộ đếm sắc đẹp Metaverse
Công nghệ thử đồ VR của Meta, đã được 45% các nhà bán lẻ mỹ phẩm lớn áp dụng, đã giúp giảm 25% tỷ lệ trả lại sản phẩm. Trợ lý ảo “Beauty Genius” của L'Oréal xử lý 5 triệu cuộc tư vấn khách hàng mỗi tháng.
Con đường phía trước:
Người tiêu dùng làm đẹp năm 2025 làngười thử nghiệm có ý thức- có khả năng say mê nghiên cứu peptide ngang bằng với khả năng tham gia vào sáng kiến phát triển bền vững của một thương hiệu. Các thương hiệu chiến thắng sẽ cần phải nắm vữngđổi mới ba chiều:
tôiĐộ sâu khoa học- Đưa ra các tuyên bố ủng hộ bằng nghiên cứu được bình duyệt
tôiSự tinh vi về công nghệ- Tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số/vật lý liền mạch
tôiMục đích đích thực- Lồng ghép tính bền vững và tính bao trùm ở mọi cấp độ
Tương lai thuộc về những thương hiệu có thể vừa là nhà khoa học, người kể chuyện vừa là nhà hoạt động – tất cả cùng một lúc.
Thời gian đăng: 08-05-2025