1. Người tiêu dùng sản phẩm làm đẹp hiện đại: Tự chủ, có đạo đức và thích thử nghiệm
Ngành công nghiệp làm đẹp đang trải qua một sự chuyển đổi mạnh mẽ khi người tiêu dùng ngày càng nhìn nhận việc chăm sóc cá nhân dưới góc độ thể hiện bản thân và trách nhiệm xã hội. Không còn hài lòng với những lời quảng cáo hời hợt, người mua sắm ngày nay đòi hỏi nhiều hơn thế.tính xác thực, tính toàn diện và tính minh bạch triệt đểtừ các thương hiệu.
A. Vẻ đẹp đặt bản sắc lên hàng đầu chiếm vị trí trung tâm
Sự trỗi dậy của "phong trào hoạt động vì sắc đẹp" đã biến trang điểm và chăm sóc da thành những công cụ mạnh mẽ để định hình bản sắc cá nhân. Người tiêu dùng thuộc thế hệ Z hiện nay đánh giá các thương hiệu dựa trên cam kết của họ đối với sự đa dạng và các vấn đề xã hội. Những thương hiệu dẫn đầu thị trường như Fenty Beauty đã thiết lập những tiêu chuẩn mới với các sản phẩm của mình.Dòng kem nền 40 tông màuTrong khi đó, các thương hiệu độc lập như Fluide lại thách thức các chuẩn mực giới tính với dòng mỹ phẩm unisex. Tại châu Á, điều này thể hiện theo cách khác – chương trình “Đổi mới sắc đẹp vì một thế giới tốt đẹp hơn” của thương hiệu Nhật Bản Shiseido phát triển các sản phẩm dành riêng cho người cao tuổi, trong khi Perfect Diary của Trung Quốc hợp tác với các nghệ sĩ địa phương để tạo ra các bộ sưu tập phiên bản giới hạn nhằm tôn vinh di sản vùng miền.
B. Cuộc cách mạng Skinimalism
Phong trào "không trang điểm" trong thời kỳ đại dịch đã phát triển thành một cách tiếp cận tinh tế đối với vẻ đẹp tối giản. Người tiêu dùng đang đón nhận xu hướng này.sản phẩm đa chức năngNhững sản phẩm mang lại hiệu quả tối đa với số bước tối thiểu. Sản phẩm được yêu thích của Ilia Beauty, Super Serum Skin Tint (với SPF 40 và các lợi ích chăm sóc da), đã chứng kiến mức tăng trưởng 300% trong năm 2023, chứng minh rằng người tiêu dùng muốn hiệu quả mà không cần phải thỏa hiệp. Mạng xã hội thúc đẩy xu hướng này thông qua các quy trình chăm sóc da lan truyền như “chu kỳ da” (luân phiên các đêm tẩy tế bào chết, phục hồi và dưỡng ẩm) đã thu hút hơn 2 tỷ lượt xem trên TikTok năm ngoái. Các thương hiệu tiên tiến như Paula's Choice hiện nay cũng cung cấp những sản phẩm tương tự.công cụ xây dựng chế độ ăn uống tùy chỉnhgiúp đơn giản hóa các quy trình phức tạp này.
2. Khoa học gặp gỡ nghệ thuật kể chuyện: Cuộc cách mạng về độ tin cậy
Khi người tiêu dùng ngày càng am hiểu hơn về thành phần sản phẩm, các thương hiệu phải chứng minh những tuyên bố của mình bằng bằng chứng xác thực.bằng chứng khoa học không thể bác bỏđồng thời giúp cho công nghệ phức tạp trở nên dễ tiếp cận hơn.
A. Bằng chứng lâm sàng trở thành điều kiện tiên quyết
Hiện nay, 70% người mua sản phẩm chăm sóc da xem xét kỹ nhãn sản phẩm để tìm dữ liệu lâm sàng. La Roche-Posay đã nâng tầm với kem chống nắng UVMune 400, bao gồm hình ảnh hiển vi cho thấy cách bộ lọc được cấp bằng sáng chế của họ tạo ra "lá chắn nắng" ở cấp độ tế bào. The Ordinary đã làm thay đổi thị trường bằng cách tiết lộ...phần trăm nồng độ chính xácvà chi phí sản xuất – một động thái giúp tăng lòng tin của khách hàng lên 42% theo công ty mẹ. Quan hệ đối tác với các bác sĩ da liễu đang phát triển mạnh, với các thương hiệu như CeraVe có sự tham gia của các chuyên gia y tế trong 60% nội dung tiếp thị của họ.
B. Công nghệ sinh học định nghĩa lại hiệu quả
Sự giao thoa giữa ngành làm đẹp và công nghệ sinh học đang tạo ra những đột phá mang tính cách mạng:
lLên men chính xácCác công ty như Biomica sử dụng quá trình lên men vi sinh để tạo ra các sản phẩm thay thế bền vững cho các hoạt chất truyền thống.
lKhoa học hệ vi sinh vậtCác công thức tiền/probiotic của Gallinée nhắm đến việc cân bằng hệ sinh thái của da, với các nghiên cứu lâm sàng cho thấy hiệu quả cải thiện 89% tình trạng mẩn đỏ.
lNghiên cứu về tuổi thọPeptide độc quyền OS-01 của OneSkin đã được chứng minh trong các nghiên cứu được bình duyệt là có khả năng giảm các dấu hiệu lão hóa sinh học trong tế bào da.
3. Tính bền vững: Từ "điều nên có" đến "điều không thể thiếu"
Ý thức bảo vệ môi trường đã phát triển từ một yếu tố khác biệt trong tiếp thị thành một yếu tố quan trọng.kỳ vọng cơ bảnĐiều này buộc các thương hiệu phải xem xét lại mọi khía cạnh trong hoạt động của mình.
A. Nền kinh tế tuần hoàn trong ngành làm đẹp
Những thương hiệu tiên phong như Kao đang thiết lập những tiêu chuẩn mới với dòng sản phẩm MyKirei, bao gồm các tính năng nổi bật.Giảm 80% lượng nhựaThông qua các hệ thống nạp lại sáng tạo. Sáng kiến bao bì trần của Lush đã ngăn chặn hơn 6 triệu chai nhựa thải ra bãi rác mỗi năm. Tái chế đã vượt ra ngoài những chiêu trò – UpCircle Beauty hiện đang tìm nguồn cung ứng.15.000 tấn bã cà phê được tái chế.Hàng năm, các quán cà phê ở London cung cấp quần áo bảo hộ và khẩu trang cho họ.
B. Công thức thích ứng với khí hậu
Trong bối cảnh thời tiết khắc nghiệt ngày càng trở nên phổ biến, các sản phẩm phải hoạt động tốt trong nhiều môi trường khác nhau:
lChăm sóc da chống sa mạcPhòng thí nghiệm Peterson sử dụng các loại thực vật bản địa của Úc để tạo ra các loại kem dưỡng ẩm bảo vệ da khỏi điều kiện khắc nghiệt của sa mạc Gobi.
lCông thức chống ẩmDòng sản phẩm mới của AmorePacific dành cho khí hậu nhiệt đới sử dụng các polyme có nguồn gốc từ nấm, có khả năng tự điều chỉnh theo độ ẩm.
lKem chống nắng an toàn cho môi trường biểnCác công thức an toàn cho rạn san hô của Stream2Sea hiện chiếm 35% thị phần tại Hawaii.
4. Công nghệ đang định hình lại ngành công nghiệp
Đổi mới kỹ thuật số đang tạo raTrải nghiệm siêu cá nhân hóa, đắm chìmNhững yếu tố kết nối vẻ đẹp trực tuyến và ngoại tuyến.
A. Trí tuệ nhân tạo trở nên gần gũi hơn với cuộc sống cá nhân.
Chatbot của Olly Nutrition phân tích thói quen ăn uống để đề xuất các thực phẩm bổ sung làm đẹp được cá nhân hóa, trong khi thuật toán của Proven Skincare xử lý...Hơn 50.000 điểm dữ liệuđể tạo ra các quy trình trang điểm tùy chỉnh. Công nghệ Color IQ của Sephora, hiện đã ở thế hệ thứ ba, có thể phối màu kem nền với...Độ chính xác 98%Thông qua camera điện thoại thông minh.
B. Công nghệ Blockchain xây dựng niềm tin
Chương trình “Từ hạt giống đến chai lọ” của Aveda cho phép khách hàng theo dõi hành trình của từng thành phần, từ những người thu hoạch bơ hạt mỡ ở Ghana đến tận kệ hàng. Mức độ minh bạch này đã giúp tăng cường sự tin tưởng của khách hàng dành cho Aveda.Điểm trung thành của khách hàng tăng 28%..
C. Quầy làm đẹp Metaverse
Công nghệ thử đồ ảo VR của Meta, hiện đã được 45% các nhà bán lẻ mỹ phẩm lớn áp dụng, đã giúp giảm tỷ lệ trả lại sản phẩm đến 25%. Trợ lý ảo “Beauty Genius” của L'Oréal xử lý 5 triệu lượt tư vấn khách hàng mỗi tháng.
Con đường phía trước:
Người tiêu dùng sản phẩm làm đẹp năm 2025 là ai?người thử nghiệm có ý thức- Họ có khả năng say mê nghiên cứu về peptide cũng như tham gia vào các sáng kiến bền vững của thương hiệu. Các thương hiệu thành công cần phải nắm vững điều này.đổi mới ba chiều:
lChiều sâu khoa học- Chứng minh các tuyên bố bằng nghiên cứu đã được kiểm chứng bởi các chuyên gia.
lSự tinh vi về công nghệ- Tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số/vật lý liền mạch
lMục đích đích thực- Lồng ghép tính bền vững và tính toàn diện vào mọi cấp độ
Tương lai thuộc về những thương hiệu có thể vừa là nhà khoa học, vừa là người kể chuyện, vừa là nhà hoạt động – tất cả cùng một lúc.
Thời gian đăng bài: 08/05/2025