Nếu chúng ta học được một điều gì đó trong năm 2020, đó là không hề có dự báo. Những điều không thể đoán trước đã xảy ra và tất cả chúng ta đều phải từ bỏ những dự đoán và kế hoạch của mình, rồi quay lại vạch xuất phát. Dù bạn tin rằng điều đó là tốt hay xấu, năm nay đã buộc chúng ta phải thay đổi - những thay đổi có thể tác động lâu dài đến thói quen tiêu dùng của chúng ta.
Vâng, vắc-xin đã bắt đầu được phê duyệt và các nhà bình luận đã bắt đầu dự đoán "sự trở lại bình thường" vào nhiều thời điểm khác nhau trong năm tới. Kinh nghiệm của Trung Quốc chắc chắn cho thấy khả năng phục hồi là có thể. Nhưng Toto à, tôi không nghĩ phương Tây còn ở Kansas nữa. Hoặc ít nhất, tôi hy vọng là không. Không có ý xúc phạm Kansas, nhưng đây là cơ hội để xây dựng một Oz của riêng chúng ta (trừ những con khỉ bay đáng sợ, làm ơn) và chúng ta nên nắm bắt cơ hội. Chúng ta không thể kiểm soát thu nhập khả dụng hay tỷ lệ việc làm, nhưng chúng ta có thể đảm bảo rằng mình sản xuất ra những sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong thời kỳ hậu Covid.
Vậy những nhu cầu đó sẽ là gì? Vâng, tất cả chúng ta đều đã có cơ hội để đánh giá lại. Theo một bài báo gần đây đăng trên tờ The Guardian, tại Anh, nợ đã được trả ở mức kỷ lục kể từ khi đại dịch bắt đầu và chi tiêu hộ gia đình trung bình đã giảm 6.600 bảng Anh. Hiện tại, chúng ta đang tiết kiệm 33% tiền lương so với mức 14% trước đại dịch. Ban đầu, chúng ta có thể không có nhiều lựa chọn, nhưng một năm sau, chúng ta đã phá vỡ những thói quen cũ và hình thành những thói quen mới.
Và khi chúng ta trở thành những người tiêu dùng chu đáo hơn, việc sản phẩm phải có mục đích sử dụng càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Hãy bước vào kỷ nguyên mới của mua sắm có ý thức. Vấn đề không phải là chúng ta sẽ không chi tiêu gì cả – thực ra, những người vẫn giữ được việc làm hiện đang có cuộc sống tốt hơn so với trước đại dịch, và với lãi suất thấp như hiện nay, quỹ tiết kiệm của họ không còn tăng giá nữa – mà là chúng ta sẽ chi tiêu khác đi. Và ưu tiên hàng đầu là “sản phẩm xanh” – tức là các sản phẩm hỗ trợ bảo tồn đại dương với các thành phần bền vững có nguồn gốc từ biển và chú trọng đúng mức đến vòng đời bao bì của sản phẩm.
Thứ hai, chúng ta đã dành nhiều thời gian ở nhà hơn bao giờ hết, và tất nhiên, chúng ta đã điều chỉnh cách sử dụng không gian. Chúng ta ngày càng có xu hướng chuyển hướng chi tiêu từ ăn uống bên ngoài sang cải thiện nhà cửa, và ngành làm đẹp có thể tham gia vào cuộc chơi thông qua nhánh công nghệ của mình. Tủ lạnh mỹ phẩm, gương thông minh, ứng dụng, máy theo dõi và thiết bị làm đẹp đều đang bùng nổ khi người tiêu dùng tìm cách tái tạo trải nghiệm làm đẹp tại nhà, tìm kiếm lời khuyên và phân tích cá nhân hơn, cũng như đo lường hiệu suất.
Tương tự, các nghi thức đã giúp chúng ta vượt qua năm nay, và việc chăm sóc bản thân có thể sẽ tiếp tục là ưu tiên hàng đầu trong 12 tháng tới. Chúng ta muốn cảm thấy thoải mái và tận hưởng một chút xa xỉ mỗi ngày, vì vậy khía cạnh cảm quan sẽ ngày càng quan trọng hơn trong các sản phẩm. Điều này không chỉ áp dụng cho các liệu trình tốn nhiều thời gian hơn, chẳng hạn như đắp mặt nạ, mà còn cho cả những liệu trình cơ bản. Khi không còn nhiều việc khác để làm ngoài việc đánh răng và rửa tay, bạn muốn "trải nghiệm" đó mang lại cảm giác được nâng niu.
Cuối cùng, không còn nghi ngờ gì nữa, sức khỏe sẽ tiếp tục là ưu tiên hàng đầu. Làm đẹp sạch và CBD sẽ không biến mất, và chúng ta có thể kỳ vọng các thành phần tăng cường miễn dịch và những từ ngữ thời thượng như "chống viêm" sẽ trở thành xu hướng.
Thời gian đăng: 28-04-2021