Nếu có một điều chúng ta học được trong năm 2020, đó là không có gì gọi là dự báo chính xác. Những điều không thể lường trước đã xảy ra và tất cả chúng ta đều phải xé bỏ những dự đoán và kế hoạch của mình và bắt đầu lại từ đầu. Cho dù bạn cho rằng đó là điều tốt hay xấu, năm nay đã buộc chúng ta phải thay đổi – sự thay đổi có thể có tác động lâu dài đến thói quen tiêu dùng của chúng ta.
Vâng, các loại vắc-xin đã bắt đầu được phê duyệt và các nhà bình luận đã bắt đầu dự đoán "sự trở lại bình thường" vào nhiều thời điểm khác nhau trong năm tới. Kinh nghiệm của Trung Quốc chắc chắn cho thấy sự phục hồi là có thể. Nhưng Toto à, tôi không nghĩ phương Tây còn ở Kansas nữa. Hoặc ít nhất, tôi hy vọng là không. Không có ý xúc phạm Kansas, nhưng đây là cơ hội để xây dựng xứ Oz của riêng chúng ta (trừ những con khỉ bay đáng sợ, làm ơn) và chúng ta nên nắm bắt lấy nó. Chúng ta không thể kiểm soát thu nhập khả dụng hay tỷ lệ việc làm, nhưng chúng ta có thể đảm bảo sản xuất ra các sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong thời kỳ hậu Covid.
Vậy những nhu cầu đó sẽ là gì? Chà, tất cả chúng ta đều đã có cơ hội để đánh giá lại. Theo một bài báo gần đây được đăng trên tờ The Guardian, tại Anh, nợ đã được trả ở mức kỷ lục kể từ khi bắt đầu đại dịch và chi tiêu trung bình của hộ gia đình đã giảm 6.600 bảng Anh. Hiện tại, chúng ta đang tiết kiệm 33% tiền lương so với 14% trước đại dịch. Ban đầu có thể chúng ta không có nhiều lựa chọn, nhưng một năm sau, chúng ta đã phá bỏ những thói quen cũ và hình thành những thói quen mới.
Và khi chúng ta trở thành những người tiêu dùng có ý thức hơn, việc các sản phẩm có mục đích sử dụng lại càng quan trọng hơn bao giờ hết. Kỷ nguyên mua sắm có ý thức đang bước vào thời đại mới. Không phải là chúng ta sẽ không chi tiêu gì cả – thực tế, những người vẫn giữ được việc làm thì tình hình tài chính tốt hơn so với trước đại dịch, và với lãi suất thấp như hiện nay, khoản tiết kiệm của họ không tăng giá trị – mà là chúng ta sẽ chi tiêu theo cách khác. Và ưu tiên hàng đầu là "mỹ phẩm xanh" – hay những sản phẩm hỗ trợ bảo tồn đại dương với các thành phần bền vững, có nguồn gốc từ biển và chú trọng đúng mức đến vòng đời bao bì sản phẩm.
Thứ hai, chúng ta đã dành nhiều thời gian ở nhà hơn bao giờ hết và đương nhiên, chúng ta đã điều chỉnh cách sử dụng không gian sống. Chúng ta ngày càng có xu hướng chuyển hướng chi tiêu từ việc ăn ngoài sang cải thiện nhà cửa và ngành làm đẹp cũng có thể tham gia vào xu hướng này thông qua công nghệ. Tủ lạnh đựng mỹ phẩm, gương thông minh, ứng dụng, thiết bị theo dõi và các thiết bị làm đẹp khác đang bùng nổ khi người tiêu dùng tìm cách tái tạo trải nghiệm làm đẹp tại salon ngay tại nhà, tìm kiếm lời khuyên và phân tích cá nhân hóa hơn, cũng như đo lường hiệu quả.
Tương tự, những thói quen của chúng ta đã giúp chúng ta vượt qua năm nay và việc chăm sóc bản thân có khả năng sẽ tiếp tục là ưu tiên hàng đầu trong 12 tháng tới. Chúng ta muốn cảm thấy thoải mái và dành chút thời gian cho sự thư giãn mỗi ngày, vì vậy khía cạnh cảm giác sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn trong các sản phẩm. Điều này không chỉ áp dụng cho các liệu trình tốn nhiều thời gian hơn, chẳng hạn như đắp mặt nạ, mà còn cả những việc cơ bản. Khi không có nhiều việc khác để làm ngoài việc đánh răng và rửa tay, bạn muốn trải nghiệm đó mang lại cảm giác dễ chịu và thư thái.
Cuối cùng, không còn nghi ngờ gì nữa rằng sức khỏe sẽ tiếp tục là ưu tiên hàng đầu. Mỹ phẩm tự nhiên và CBD sẽ không biến mất và chúng ta có thể kỳ vọng các thành phần tăng cường miễn dịch và những từ ngữ thời thượng như "chống viêm" sẽ trở thành xu hướng.
Thời gian đăng bài: 28/04/2021